中國日報攜手亞洲知識產權營商論壇 探尋IP跨界新高度

2018年12月6日 香港：中國日報亞洲領袖圓桌論壇今天在香港舉辦題為“知識產權融合時代：跨界合作價值最大化”的專題研討會，吸引逾300名来自國內外的政、商、法律及學界的业界翹楚參會。

本場研討會由中國日報與亞洲知識產權營商論壇合辦。藝恩公司創始人兼首席執行官郜壽智先生；廣東原創動力文化傳播有限公司總經理及“喜羊羊之父”、“開心超人之父”黃偉明先生；中手游科技集團有限公司聯合創始人及副董事長冼漢廸先生；中文在線數字出版集團常務副總裁謝廣才先生；盛大遊戲首席執行官兼董事謝斐女士；以及“阿狸”原創作者及夢之城創始人、董事長兼首席執行官徐瀚先生受邀擔任本場研討會演講嘉賓。

近年來，在IP（知識產權）熱潮的影響之下，除了影視，遊戲、文學及動漫IP的開發熱度也不斷推高。IP原意為知識產權，是英文知識產權的縮寫，隨著內容產業的發展和粉絲經濟的火熱，IP內容正逐漸成為商業變現的熱門所在，各行業也已迅速意識到IP的強大吸金能力。對熱門IP進行遊戲、影視、文學的改編，曾打造出不少廣受大眾喜愛的成功案例。目前，騰訊、愛奇藝等知名公司也開始致力於打通IP全產業鏈，構建打通遊戲、文學、動漫、影視等多種文創業務領域的互動娛樂新生態。在如此趨勢下，本次研討會將聚焦於知識產權的內容延伸性，六位演講嘉賓將探索在跨界合作的過程中，如何才能長線經營，將知識產權價值最大化。

致力於整合、發展及推廣手遊生態系統，中手遊坐擁強大的IP合作資源，從影視到文學再到動漫，已然成為中國內地第一大全平臺發行方。冼漢廸表示，盡管IP難以孵化，但是仍然要著力於發展自己的IP，因為獲取他人IP的成本越來越高。中手遊通過投資手段，目前已經有“仙劍奇俠傳”系列、“大富翁”系列、“軒轅劍”系列等近七十個知名IP，這些都為企業的下一步發展打下了良好的基礎。

定位為以數據洞察為核心的平臺公司，藝恩公司對IP跨界改編產業有獨到的見解。其首席執行官郜壽智指出，電影、綜藝節目、電視劇、漫畫等改編成遊戲，確實可以取得比較好的用戶活躍度，有的甚至可以達到千萬級用戶規模，但是背後存在非常嚴峻的問題，即跨界改編的產品生命周期相對較短，題材泛濫亦分流了大眾的吸引力。一個成熟的IP，往往需要十年周期的積累，而目前許多IP企業，積累了一定用戶就急於收割變現。他續指，IP業界應審慎改編經典作品，積極考慮如科幻類等的較新題材；在改編電影時，亦應了解票房情況與一部電影是否適合改編並無直接關係。

盛大遊戲成立於1999年。作為中國內地老牌遊戲公司的首席執行官，謝斐表示盛大遊戲在IP發展方面有發言權。她說，IP產業的發展，已經從傳統的遊戲、影視、動漫、文學等泛娛樂範疇，滲透到文旅、酒店、主題公園、新零售等形態，這些都為今時今日IP產業的發展增加了厚度，亦為IP融合在更大範圍內制造機會與想象力提供了條件。

謝斐相信，遊戲產品的生命周期是有限的，但一個IP的生命周期應是無限的。她說，真正成功的IP應是一個凝聚正能量、溫度、快樂的信仰，而不僅僅局限於其用戶流量、變現能力或熱度；當這一可持續的信仰建立起來時，盈利也自然會來。

作為中文在線的創始人，謝廣才坦言，中國內地IP行業面臨的一個重要問題，就是缺乏IP的開發。他說，一部IP作品的成熟需要較長的周期，在產生影響力和傳播力之後，才應進行相應的開發，“應該把IP作品當孩子養起來。”

“喜羊羊之父”及“開心超人之父”黃偉明認為，IP市場不斷變化，風口不斷改變，但核心是“內容”，一個好的IP必須擁有獨特的內容，“幽默”、“感人”、“正能量”是打造IP品牌的關鍵要素。他解釋說，幽默是永恒的收視保證，感人亦不需要講大道理，而正能量是成為品牌的必要條件。

談及什麼樣的IP才是好IP，著名卡通人物“阿狸”的創作者徐瀚認為，其標准就是“你是否願意拿這部作品給孩子看”，因此他希望他創作的“阿狸”可以成為孩子和家長之間的愛心紐帶。

徐瀚以繪本為例，指出不同國家出品的繪本都反映了自己的價值觀，目前市場上有很多歐美繪本，他希望中國內地和香港可以出品更多令人喜聞樂見的繪本，將中國文化和東方文化傳播出去。

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